Semalt Expert specifikuje mýty e-mailového marketingu, o které se nemusí bát

S 294 miliardami e-mailů, které jsou zasílány každý den, není divu, že byste měli očekávat, že obdržíte spravedlivý podíl propagačních e-mailů každý týden. Statisticky zákazníci dostávají každý týden asi 25 propagačních e-mailů - to je pravda, ale stejně jako u jakékoli jiné marketingové taktiky může být toto číslo přehnané.

Měli byste vědět, že mýty e-mailového marketingu se silně spoléhají na průměry, tj. Miliardy e-mailů zjednodušených do jediné osvědčené praxe. Je důležité si uvědomit, že to, co funguje pro jiné podniky, pro vás nemusí fungovat a nikdy byste si neměli zaměňovat mýty s fakty.

Následuje 8 mýtů o e-mailovém marketingu, které odhalil Alexander Peresunko, Customer Success Manager společnosti Semalt Digital Services:

1. Posílání více e-mailů je jistý způsob, jak obtěžovat své zákazníky

Jedním běžným tématem e-mailového marketingu je frekvence e-mailů a podle průzkumu je to číslo jedna, proč mnoho lidí klikne na tlačítko odhlásit. To by vás však nemělo odrazovat od odesílání více než jednoho e-mailu týdně. Pokud je vaše e-mailová marketingová kampaň úspěšná, vaši odběratelé budou pokračovat ve čtení a budou jednat.

2. Nikdy neposílejte dvakrát stejný e-mail

Podle údajů z roku 2016 si 75 procent lidí v databázi zpravodajů váš e-mail nečte. Může to být způsobeno náhodným smazáním vašeho e-mailu, vysokou mírou odchodů z e-mailu nebo přílišným zaneprázdněním některých publika. To znamená, že je v pořádku zasílat e-maily znovu, ale pouze těm, kteří je poprvé neotevřeli. Můžete také použít jinou šablonu, ale se stejným obsahem. Při odesílání e-mailů byste však měli postupovat podle těchto tipů:

  • Při dalším odesílání vytvořte jiný předmět
  • Znovu odešlete pouze nejdůležitější e-maily
  • Před odesláním e-mailu nechte uplynout 72 hodin

3. Nikdy nepoužívejte klíčová slova pro spam v řádku předmětu vašeho e-mailu

Dnešní spamové filtry nejsou jako filtry používané v prvních letech e-mailového marketingu. Aktuální filtry nevyžádané pošty mají nová kritéria, jako je reputace, která si všimne minulých klíčových slov „spam“ ve svém předmětu, která byla okamžitě označena nějakou dobu zpět, tj. Sleva, zdarma a ušetřit.

4. Měli byste se zajímat o počet odběrů

Odhlášení znamená, že čtenář již nechce přijímat vaše e-maily. Místo toho, aby se to týkalo, je to ve skutečnosti skvělá zpráva, protože čtenáři čistí databázi za vás a zlepšují tak kvalitu vaší e-mailové databáze.

5. Úterý je nejlepší den pro zasílání e-mailů

Není dobrý den pro odesílání e-mailů. Dobré výsledky můžete dosáhnout, když posíláte e-maily během pracovních dnů a dokonce i o víkendech, zejména pokud provozujete internetový obchod. Faktem je, že mnoho e-mailů je odesíláno během všedních dnů než o víkendech.

6. Vždy udržujte svůj předmět krátký

Podle Implixu jsou řádky s více než 25 znaky častěji čteny než řádky s méně znaky. Místo toho, abyste zdůraznili délku postavy, přijďte s poutavým předmětem a získáte lepší e-mailové sazby.

7. Otevřené sazby definují úspěch

90 procent obchodníků používá otevřenou sazbu jako hlavní metriku úspěšné e-mailové kampaně. Otevřená sazba neříká celý příběh, tj. Mnoho uživatelů aplikace Outlook má obrazy ve výchozím nastavení blokovány, což znamená, že otevřená sazba nebude úspěšně a přesně sledována. Mnoho mobilních uživatelů také používá textový formát, což tlumí spolehlivost dat s otevřenou sazbou.

Pro přesnější údaje použijte jiné metriky, například potenciální zákazníky generované na e-mail a míry konverze.

8. E-mailový marketing umírá

E-mailový marketing je nejdůvěryhodnější formou komunikace a stává se dokonce poutavější. E-mailový marketing má také vyšší návratnost investic ve srovnání s reklamou v reklamní a vyhledávací síti.

Ne vždy dodržujte osvědčené postupy, vyzkoušejte si sami sebe, abyste definovali mýty ze skutečností.